Generasi Alpha (lahir 2010–2024) memang menjadi pendorong utama konsumsi baru di pusat perbelanjaan Tiongkok, dengan orang tua mereka menghabiskan hingga US$800 miliar per tahun untuk kebutuhan anak.
Anak-anak Generasi Alpha mendorong orang tua membeli mainan interaktif, pakaian branded anak, dan pengalaman hiburan di mal, membantu sektor ritel fisik bangkit dari tekanan e-commerce. Mal di kota besar seperti Shanghai dan Beijing kini fokus tema anak, seperti zona playground digital dan toko edukasi STEM, untuk tarik keluarga akhir pekan.
Populasi Generasi Alpha di Tiongkok mencapai ratusan juta, dengan daya beli dipengaruhi kecintaan mereka pada teknologi dan personalisasi, memicu pertumbuhan 15-20% kunjungan mal dibanding 2025. Ini kontras dengan penurunan pengunjung dewasa akibat belanja online.
